Eine aktuelle Gesamtmarkterhebung für den Online- und Distanzhandel in der Schweiz zeigt: Die Verlagerung des stationären zum Online-Handel geht weiter. Heimelektronik ist das beliebteste Online- und Versandhandels-Sortiment.
Die Erhebung wurden vom Verband des Schweizerischen Versandhandels VSV und dem Marktforschungsinstitut GfK in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Post durchgeführt.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- 2018 kauften Schweizer Konsumenten für 9.5 Mrd. Franken Waren und Güter online, eine Steigerung um 10 Prozent gegenüber 2017
- Umsatzstärkste Sortimente sind Heimelektronik mit 2.1 Mrd. Franken und Fashion/Schuhe mit 1.8 Mrd. Franken
- Jeder dritte Umsatzfranken im Bereich Heimelektronik wird online realisiert
- Die Menge der Kleinpakete aus Asien steigt weiter ungebremst an, mit plus 35 Prozent versus 2017
In der Langzeitbetrachtung 2010 bis 2018 wird ersichtlich, dass Schweizer Konsumenten ihre Online-Ausgaben um satte 4.4 Mrd. Franken gesteigert haben. Besonders signifikant: seit 2010 haben sich die Online-Einkäufe im Ausland vervierfacht.
Ebenfalls spannend ist, dass mittlerweile sehr viele stationäre Käufe online vorbereitet werden. Das sogenannte Webrooming kommt viel häufiger vor als das viel beklagte Showrooming (stationär betrachten, online kaufen).
Wo wird gekauft?
2018 wurden in der Schweiz Waren für 9.5 Mrd. Franken von Privatpersonen im Online-Versandhandel bestellt:
- 7.6 Mrd. Franken von Privatpersonen über Unternehmen und Marktplätze/Plattformen in der Schweiz
- 1.9 Mrd. Franken Onlineeinkäufe von Schweizern im Ausland
Der Online- und Versandhandel wächst damit erneut stärker als der klassische Handel. Während im Food/Near Food erst 2.5 Prozent des Gesamtvolumens online eingekauft werden, bestellen die Schweizer Konsumenten Waren aus Non Food-Sortimenten bereits zu 16 Prozent online. Die Studienverfasser gehen davon aus, dass bereits im Jahr 2020 rund 20 Prozent der Non Food-Einkäufe online erfolgen werden.
Was wird in der Schweiz bestellt?
2018 wurden insgesamt für 6.85 Mrd. Franken Waren von Privatpersonen bei Händlern eingekauft. Erneut wurden mehr Heimelektronik-Artikel bestellt. Ein Umsatzvolumen von total 2.1 Mrd. Franken macht diesen Bereich umsatzmässig zum beliebtesten Online- und Versandhandels-Sortiment. Mittlerweile wird über 33 Prozent des gesamten Heimelektronik-Volumens im Online-Handel realisiert.
An zweiter Stelle der Beliebtheitsskala folgt der Bereich Fashion/Schuhe. Dieser Bereich konnte 2018 trotz Preissenkungen auch in der Schweiz weiter zulegen und setzt mittlerweile (nach Abzug der Retouren) 1.8 Mrd. Franken um.
Eine Schweizer Eigenheit ist der starke Online- und Versandhandelsanteil im Bereich Food: 2018 wurden für fast 1 Mrd. Franken Lebensmittel, Wein und Kaffee(-kapseln) online bestellt.
Eine erfreuliche Trendwende konnte im Sortiment Medien (Bücher/CD) registriert werden, erstmals seit drei Jahren wurden mehr Bücher/CDs von Schweizer Anbietern online verkauft, offenbar haben ExLibris, OrellFüssli und Co. Amazon doch auch etwas entgegen zu halten.
Wermutstropfen Direktimporte
Im Jahr 2018 sind rund 33 Mio Kleinwarensendungen, zumeist ohne MWST- und Zollabgaben, in die Schweiz gelangt. Davon stammen mittlerweile 23 Mio Sendungen aus dem Asiatischen Raum, insbesondere aus China. Hier ist der Gesetzgeber gefordert, Massnahmen zu ergreifen (MWST, Deklarationspflichten und Einhaltung von Schweizer Sicherheitsstandards).
Webrooming vs. Showrooming
Eine Spezialabfrage bei 1000 Konsumenten hat erstaunliche Resultate zu Tage gefördert. Das viel beklagte Showrooming (stationär beraten lassen und online kaufen) kommt viel weniger häufig vor als das – umgekehrt funktionierende – Webrooming. 50.3 Prozent der Konsumenten bereiten ihren Kauf online vor („erste Informationsquelle“), versus 23.5 Prozent im Laden. Ein Trend der weiter anhalten dürfte und die Wichtigkeit einer starken Online-Präsenz für stationäre Händler aufzeigt.
Ausblick 2022 – Lieferdienstleistungen, Preisdruck und Cross Border
Der VSV geht von einem fortschreitenden Wettbewerb rund um das schnellste und „bequemste“ Paket aus. Ebenso dürften immer mehr Marken/Hersteller ihre Produkte dem Kunden direkt online anbieten, was im Handel generell zu noch mehr Wettbewerb und Kundenorientierung führen wird.
Der seit Jahren festzustellende Preisdruck in den Non-Food Sortimenten wird sich weiter akzentuieren. Vergleichbarkeit insbesondere bei Markenprodukten führt dazu, dass bereits heute viele Artikel aus dem Bereich Heimelektronik, Fashion aber auch Möbel in der Schweiz online zum fast identischen Preis gekauft werden können wie im Ausland.
Die umfangreiche Präsentation der Ergebnisse mit weiteren Einsichten insbesondere zur Heimelektronikbranche gibt’s hier.
